来源：市界，作者：黄莹

美东部时间5月2日9:30分，互联网医美企业新氧科技在陆纳斯达克挂牌上市，交易代码为“SY”，开盘价16.5美元，较13.80美元的发行价上涨20%，截至收盘，新氧科技报18.21美元，涨幅达31.88%，市值达18.23亿美元。

由此，新氧成为我国“互联网医美第一股”。

新氧是一个美容整形服务运营商，这个头部互联网医美平台从创立到赴美上市仅6年时间。

2013年，创始人金星因朋友整形失败，受到启发创立新氧，致力于颠覆医美行业潜规则，解决消费者信息不对称和商家流量获取难问题。其商业逻辑在于——有医美意向的用户通过新氧在各大社交媒体发布的内容，被导流到新氧app，通过社区整形日记，导入电商交易链，线下完成手术，再通过点评反馈建立评价体系。

招股书显示，2019年一季度，新氧平台上促成的医美服务交易额已经达到6.94亿元，付费医疗机构数量增至2701家，营收为2.06亿元，同比增长81.8%，净利润为4590万元，同比增长49.9%。此外，新氧移动端月活跃用户数量达到193万，付费用户数达到12.73万。

截至2019年4月，新氧已经成为中国最大的提供查询、挑选和预约医美服务的在线平台。

虽然成为头部平台，但是新氧能不能让医美行业变得透明，“用科技让大家安全变美”还不好说。

目前，新氧最被用户所诟病的还是案例造假。

一位在医院任职的知乎网友爆料，其所在的医院开通了新氧推广，打开医院的后台，经常收到兜售假案例的私信。除此之外，她还表示，新氧的客服还会主动联系到医院，让其刷单。

类似的案例在新氧真实存在，中国裁判文书网就记录多起在新氧平台上发生的整形案例侵权事件。根据其中一份民事裁定书显示：江北区瑞俪门诊部诉称，2017年12月12日，门诊部与模特签订协议，约定该模特整形手术前后拍摄的照片的著作权归门诊部所有，上述照片以“空格双曲线的美丽日记”整形案例发布到“新氧”网站。2018年6月门诊部发现大尚美公司在“新氧”网站将上述案例发布。

除此之外，稍加搜索，就可以在网上发现“新氧日志刷评论、点赞“等外挂服务，整容案例的兜售等各种不规范的行为。

因此，消费者在新氧上看到的销售记录，以及整容变美的案例，不一定是真的。

造假案例之外，过多的广告、软文，让消费者难以分辨医美机构的好坏。

根据招股书显示，新氧的主要收入来源于信息服务费（广告费）和预定服务费。在2017年之前，新氧的收入还是以预定服务为主，即用户从新氧下的单，平台每单可收到10%左右的返佣。截止2018年，新氧的广告收入为4.15亿，占比62.3%。2019年第一季度，广告收入增长超过预定服务费，达到1.43亿元。

“一直想去做一个皮秒（医美项目），翻了很久（新氧），但点开推荐、有评论的医院的主页，发现都是推广和软文，瞬间让我不再有信任感，还是建议姐妹们去公立。”有网友抱怨。

以前，莆田系医院最习惯的广告投放方式是加入百度的竞价排名，而自从魏则西事件之后，百度的形势急转直下。新氧创始人金星曾公开表示，以百度为首的竞价排名是典型的逼良为娼，新氧收取的信息技术服务费仅仅相当于在百度推广费用的1/5或者1/10。

然而现在，致力于颠覆医美行业潜规则、消灭行业中介的新氧，可能正在成为医美行业最大的中介。